家電購入に関する意識調査を実施

家電購入の際に検討材料とする情報源を聞きました。
東洋経済オンライン読者、非読者ともに「インターネットの紹介記事」がもっとも高くなりました。東洋経済オンライン読者は50.9%、非読者は38.7%で、読者の方が11.3ポイント高くなっています。次に高くなったのはどちらも「価格比較サイト」でした。
非読者は「家電量販店の店員の話」が31.5%ですが、東洋経済オンライン読者は17.0%と、14.5ポイント差がある点も特徴的です。


次に、家電の実物を確認するか、買う時はどこで買うかを聞きました。
東洋経済オンライン読者、非読者とも、「家電量販店で確認・購入する」が最も高くなりました。東洋経済オンライン読者は46.4%、非読者は58.1%で11.7ポイント差があります。次に高いのは「家電量販店などで実物を確認し、ネット通販サイトで購入する」で、東洋経済オンライン読者は30.4%、非読者は21.1%で9.3ポイント東洋経済オンライン読者が高くなりました。


東洋経済オンライン読者、非読者とも、検討にあたってはインターネットの情報を重視するも、最後は家電量販店などで実物を見て買う傾向にあるようです。

次回購入する場合の想定価格帯について、「炊飯器」「電子レンジ」「冷蔵庫」「洗濯機」「掃除機」で聞きました。

炊飯器は、東洋経済オンライン読者、非読者ともに1万円～3万円がボリュームゾーンになりました。一方で10万円～15万円を選ぶ割合は、東洋経済オンライン読者が14.3%と、非読者の1.9%に比べ12.4ポイント高くなりました。


電子レンジは、東洋経済オンライン読者は1～3万円が21.4%、3万円～5万円が27.7%、5万円～10万円が25%と拮抗しています。
非読者は1～3万円が34.6%、3万円～5万円が32.0%となりました。



冷蔵庫は、東洋経済オンライン読者、非読者ともに10万円～15万円がボリュームゾーンになりました。一方で20万円～30万円を選ぶ割合は、東洋経済オンライン読者が14.3%と、非読者の7.3%に比べ7.0ポイント高くなりました。


掃除機は、東洋経済オンライン読者、非読者ともに1万円～3万円がボリュームゾーンになりました。一方で5万円～10万円を選ぶ割合は、東洋経済オンライン読者が21.4%と、非読者の12.6%に比べ8.8ポイント高くなり、 10万円～15万円を選ぶ割合は、東洋経済オンライン読者が8.9%と、非読者の1.2%に比べ7.7ポイント高くなりました。


洗濯機は、東洋経済オンライン読者、非読者ともに5万円～10万円がボリュームゾーンになりました。一方で15万円～20万円を選ぶ割合は、東洋経済オンライン読者が14.3%と、非読者の8.2%に比べ6.1ポイント高くなりました。


このように、東洋経済オンライン読者は非読者よりも高価格帯を選ぶ人の割合が多いことが分かりました。

東洋経済ブランドスタジオは今後も、皆様のビジネスに役立つさまざまな調査を実施してまいります。